Советы по заголовкам и ключевым словам

Правильный выбор метаданных очень важен, поскольку покупатели используют ключевые слова для поиска необходимого им готового контента, а поисковая система Adobe Stock ищет контент по заголовкам и ключевым словам. Ниже приведены советы по повышению эффективности заголовков и ключевых слов, а также по оптимизации процесса их отправки.

Точные и описательные заголовки и ключевые слова — залог вашего успеха в качестве Автора. Если метаданные недостаточно точны и релевантны, то это негативно скажется на доверии к вам как продавцу со стороны клиентов. А если добавленные вами метаданные будут носить слишком общий характер, клиенты так никогда и не узнают, что ваш контент идеально подходит для их проектов — ведь они попросту не смогут его найти.

Предварительное планирование

При планировании работы и в процессе создания контента соберите все необходимые сведения о своих моделях, реквизите и декорациях, чтобы потом не мучиться, восстанавливая их по памяти. Включив эти сведения в свои заголовки и ключевые слова, вы поможете покупателям Adobe Stock быстрее найти ваш контент. Ключевые слова, содержащие подобную информацию, сделают ваш контент более привлекательным для клиентов, чем ключевые слова общего характера.

При общении со своими моделями постарайтесь узнать, как они идентифицируют себя с точки зрения расы, этнической принадлежности, пола, возраста и всего прочего. Эта информация потенциально может помочь вам придумывать новые идеи, которые расширят охват вашего контента.

Вот несколько примеров сведений о контенте, которые могут помочь вам придумать конкретные и релевантные ключевые слова:

• Названия видов животных

• Названия национальных кухонь

• Разновидности одежды и причесок

• Одобренные моделью и сообществом демографические характеристики (включая расовую, этническую и культурную принадлежность) и др.

• Названия оборудования или процессов 

• Названия конкретных действий или событий

Примечание. Не забывайте избегать названий брендов, логотипов и товарных знаков, поскольку любая отраженная в вашем контенте сторонняя интеллектуальная собственность (IP) должна быть удалена или скрыта. Вы можете ознакомиться с нашими правилами касательно релиза модели от владельца недвижимости и товарных знаков/авторских прав в наших правовых рекомендациях. 

Язык

Все ключевые слова и заголовки должны быть на одном языке — выбранном вами в раскрывающемся меню «Язык, на котором я пишу заголовки и ключевые слова» на портале Contributor.  

Чтобы ваши слова были максимально точны и эффективны, настоятельно рекомендуем использовать тот язык, которым вы владеете наиболее свободно. Поисковая система Adobe Stock автоматически переводит ваши ключевые слова для покупателей, выполняющих поиск на английском или на своем родном языке.  

Мы рекомендуем использовать ваш местный язык при добавлении метаданных к материалам, имеющим местное значение, таким как люди, униформа, традиционная одежда, архитектура, флора и фауна. Обязательно проверяйте язык, выбранный в раскрывающемся меню «Язык, на котором я пишу заголовки и ключевые слова», если вы хотите добавить метаданные на своем местном языке не для всех своих материалов, а только для их части. Если язык метаданных не соответствует языку, выбранному в меню, ваш контент не будет отображаться в результатах поиска.

Примечание. Язык по умолчанию в раскрывающемся меню всегда соответствует языку операционной системы вашего компьютера. Если вы выберете из раскрывающегося меню другой язык, он не будет запомнен и в следующий раз вам придется выбирать его заново. 

Создание описательных заголовков

Заголовки содержат краткое, фактологическое описание вашего контента. Заголовки могут повлиять на решение покупателей лицензировать ваш контент, поэтому важно тщательно их продумывать. 

• Молодая женщина играет с джек-рассел-терьером на пляже в Портленде, штат Орегон, США.

Ниже приведены некоторые правила по созданию заголовков:

Что следует делать: используйте заголовки, чтобы представить свой контент клиентам. Заголовки доступны для поиска и становятся частью URL-адреса Adobe Stock.

Что следует делать: формулируйте релевантные, описательные, объективные, соответствующие действительности и точные заголовки. 

Что следует делать: создавайте заголовки длиной не более 70 символов, чтобы клиентам было легче находить контент через результаты веб-поиска. 

Что не следует делать: не используйте при создании заголовков слишком формальные фразы и синтаксические структуры. Клиентам нужны удобочитаемые и легкие для понимания фразы. 

Что не следует делать:  не рассматривайте заголовки как списки ключевых слов.

Что не следует делать:  использовать названия компаний, брендов или продуктов в заголовках и ключевых словах.

Что не следует делать: включать в названия и ключевые слова имена авторов, реальных известных людей или вымышленных персонажей.

Что не следует делать: включать имена авторов (включая художников без фамилии), имена реальных известных людей или вымышленных персонажей в запросы для генеративного ИИ.

Что не следует делать: включать названия творческих работ, таких как фильмы, франшизы, комиксы, искусство, дизайн или архитектура.

Что не следует делать: включать другие творческие работы или упоминать их, например, «...в стиле...», «...вдохновлено...», «...под влиянием...», «...в традициях...» или «....на основе...»

Что следует делать всегда: при описании людей используйте слова, демонстрирующие ваше теплое и заинтересованное к ним отношение.

Что не следует делать никогда: не используйте унизительные, уничижительные, угрожающие или оскорбительные выражения при описании людей, культур, наследия, верований, обычаев или другой информации, связанной с идентичностью человека или сообщества.

Ниже приведено несколько примеров эффективных описательных заголовков:

Заголовок: Пара геев обнимается в парке.

Ключевые слова: геи, пара, объятия, парк, любовь, взрослый, черный, бойфренд, повседневная одежда, белый, веселый, обнимаются, встречаются, счастье, образ жизни, Лос-Анджелес, Калифорния, США, мужчина, человек, 20–29 лет, молодой человек, несет на спине, смотрит в камеру, улыбается, лето, день, на открытом воздухе, пальма, страсть, люди, отношения, расслабляющий, лето, нежность, близость, два человека 

Заголовок: Вид с воздуха на вулкан Бромо в Индонезии.

Ключевые слова: гора Бромо, действующий вулкан, вулкан, национальный парк, кратер, облако, гора, небо, пейзаж, природа, живописный, спокойный пейзаж, спокойствие, геология, путешествие, вид с воздуха, на открытом воздухе, сумерки, без людей, Индонезия, Азия, Ява, Восточная Ява, Национальный парк Бромо-Тенгер-Семеру, горы Тенгер

Заголовок: Женщина в лаборатории в маске и перчатках

Ключевые слова: микроскоп, маска для лица, работа, женщина, лаборатория, ученый, наука, человек, один человек, химия, эксперимент, взрослый, исследователь, техник, оборудование, здравоохранение, работа, профессионал, технология, биология , вид сбоку, длинные волосы, каштановые волосы, клиника, лабораторный халат

Использование функции автоматического создания заголовков на портале Contributor

Если в метаданных загруженного файла нет сведений о заголовке, портал Adobe Stock Contributor предложит до трех заголовков на английском языке на каждый файл. Щелкните поле заголовка, чтобы просмотреть предложенные варианты, и выберите один из них. Или проигнорируйте предложения и введите собственный заголовок. 

Примечание. Данный инструмент работает только с английским языком, а в рекомендуемых заголовках зачастую не хватает конкретной информации, которую ищут клиенты. 

Если вы решите использовать рекомендуемый заголовок, постарайтесь добавить в него дополнительную информацию, например:

• Местоположение (для контента о путешествиях и природе)

• Названия видов животных

• Названия национальных кухонь

• Другие атрибуты, такие как обязательное указание на ИИ или нейросеть для контента, созданного с использованием подобных технологий.

Демографические данные в релизах моделей 

Ключевые слова и заголовки, описывающие ваших моделей, можно найти в их релизах моделей. Если вы хотите включить в свои метаданные демографические сведения, убедитесь, что эти сведения соответствуют действительности и тому, как ваши модели сами себя описывают — никогда не пытайтесь угадать информацию демографического характера. См. нашу статью о релизах моделей.  

Создание эффективных ключевых слов  

Ниже приведена важная информация по созданию ключевых слов, которые помогут потенциальным покупателям найти ваш контент: 

Порядок ключевых слов имеет решающее значение: расположите ключевые слова в порядке важности. Этот шаг является самым важным, чтобы обеспечить возможность обнаружения покупателями контента на Adobe Stock.  

Ключевые слова должны описывать содержимое, но без лишних подробностей: можно указать до 49 ключевых слов. Для разных типов контента требуются ключевые слова различной сложности. Используйте стратегию, которая позволит вам последовательно рассказать свою историю, но обязательно рассмотрите возможность добавления в свои метаданные следующей информации:

• Кто или что является темой?  

• Какие действия изображены?

• Какова окружающая обстановка, время и место действия? 

• Какими словами вы могли бы выделить конкретные и уникальные детали в ваших материалах?

Используйте в качестве ключевых слов слова из заголовка: созданный вами заголовок уже содержит в себе несколько ключевых слов. Включите в первые 10 ключевых слов отдельные слова и понятия из заголовка, чтобы повысить релевантность поиска. Чтобы получить дополнительную информацию, перейдите на веб-сайт Adobe Stock Artist Hub и загрузите Справочник автора.

Следуйте приведенным ниже дополнительным рекомендациям.

• Отделяйте ключевые слова: отделяйте описательные элементы от тем. Например, слова «белый», «пушистый», «молодое животное» и «щенок» следует добавить как отдельные ключевые слова. Если вы объедините их в одно ключевое слово, то оно не будет правильно переведено или отображено для покупателей. Тем не менее, «полярная лисица» само по себе является отличным ключевым словом, как и ее научное название «Vulpes lagopus».

• Общие и конкретные ключевые слова: ваш контент будет заметнее, если вы используете несколько уровней конкретности. Например, вместе с ключевым словом «полярная лисица» можно использовать такие ключевые слова, как «животное», «млекопитающее» и «плотоядное».
• Указание местоположения также пойдет на пользу контенту: добавьте название страны, изображенной в вашем контенте, чтобы помочь клиентам найти релевантный для региона контент. Например, если вы указали в ключевых словах город, штат или провинцию, то укажите и страну. (Лондон, Англия — совсем не то же самое, что и Лондон, Онтарио.) Кроме того, кухня в Мексике выглядит совсем не так, как кухни в Японии, Норвегии или США. Клиенты ожидают точности, поэтому не указывайте сразу несколько местоположений, которым может соответствовать ваш материал. Противоречивая информация снижает степень доверия и часто приводит к жалобам клиентов. Клиенты и их аудитории знают разницу между Гавайями и Коста-Рикой.  

• Концептуальные элементы: добавьте концептуальные ключевые слова, описывающие чувства, настроение или тенденции (например, «одиночество», «детство», «этапы», «сохранение»). «Холодный» — подходящее ключевое слово для изображения кубика льда, а вот «теплый» — нет. 

• Количество людей: клиенты всегда хотят знать, сколько людей изображено на готовом изображении. Добавляйте количество людей в ключевые слова для изображений отдельных людей или небольших групп. Например, можно использовать ключевые слова «один человек» или «три человека». Если людей нет, укажите ключевое слово «без людей». Никогда не включайте имена людей в ключевые слова.

• Опишите обстановку: используйте ключевые слова, например: «в помещении», «на улице», «день», «ночь», «солнечно», «облачно». 

• Точка обзора: укажите, с какой точки сделан снимок. Например, «вид сверху», «прямо сверху», «вид с воздуха» или «вид с дрона». 

• Демографическая информация: если известна такая информация, как этническая, расовая или культурная принадлежность, возраст, гендер или характер инвалидности, включите эти сведения в ключевые слова. Поговорите со своими моделями, чтобы удостовериться, что выбранные вами слова точно отображают людей и те сообщества, к которым они принадлежат.  

• Трижды проверьте язык, выбранный вами на портале Contributor в раскрывающемся меню «Язык, на котором я пишу заголовки и ключевые слова» на предмет соответствия языку вашего заголовка и ключевых слов. Если они не совпадают, ваш контент не будет отображаться в результатах поиска.

• Не используйте в качестве ключевых слов стороннюю интеллектуальную собственность (названия компаний и торговых марок), а также любые слова, которые плотно ассоциируются со сторонней интеллектуальной собственностью. Подробнее об авторских правах см. в наших правовых рекомендациях. 
• Что не следует делать: включать в названия и ключевые слова имена авторов, реальных известных людей или вымышленных персонажей.  
  ПодробнееЗДЕСЬ.

Наконец, для получения рекомендаций по ключевым словам для конкретных тем, таких как люди, животные, места и еда, ознакомьтесь с нашим руководством по заголовкам и ключевым словам.

Ниже приведено несколько примеров эффективных наборов ключевых слов.

Заголовок: Пожилая женщина демонстрирует мускулы на пляже

Ключевые слова: женщина, спина, мускулистая, разминка, мышцы, пляж, европейская внешность, пожилая, взрослая, один человек, купальник, шапочка для купания, рука, волна, небо, сила, спортсменка, на открытом воздухе, день, люди, образ жизни

Заголовок: Семья общается на языке жестов

Ключевые слова: язык жестов, семья, встреча, глухой, три человека, общение, улыбка, сидят, стол, в помещении, японцы, Япония, двое родителей, семья с одним ребенком, азиаты, взрослый, ребенок, черные волосы, очки, мать, отец, дочь, довольные, счастье, вместе

Заголовок: Изображение собаки породы боксер в очках

Ключевые слова: собака породы боксер, собака, одно животное, боксер, очки, собака, голова, серьезный, черный, красный, желтый, растровая копия, простой, юмор, винтаж, ретро, домашнее животное, без людей, животное

Заголовок: Молодые люди играют в микадо

Ключевые слова: взрослый, 20–39 лет, молодые, дружба, женщины, мужчины, трансженщина, трансгендер, в помещении, люди, четыре человека, сидят, дома, вместе, солнечно, игра, внутри, концентрация, играют, стол, микадо, коктейль 

Заголовок: Вид с воздуха на храм Улувату, Бали

Ключевые слова: вид с воздуха, храм Улувату, океан, береговая линия, утес, скала, тропический, природа, пейзаж, драматичный, живописный, религия, индуизм, буйная растительность, волна, вода, море, Индонезия, на открытом воздухе, день, без людей, путешествие, Бали, Индонезия, Азия 

Художники Adobe: Rawpixel.com | 230337669, AmazingAerialAgency | 343928349, Michelle Mildenberg | 337369119, Peathegee Inc - Blend Images | 118332630, Osato/Kurita/Circus | 480899536,  Inst:@victoria_novak | 153150557, Sophia Emmerich | 543460183, Dmitry | 133484809