Оптимизация процесса создания материалов

Практические советы по созданию успешного стокового контента. Часть 2 из нашей серии «5 ключей к успеху в Stock», призванная помочь авторам Adobe Stock зарабатывать и развиваться. 

В первой части этой серии мы рассмотрели, как создавать ресурсы, востребованные покупателями стоковых материалов. Теперь пришло время поговорить о самом процессе их создания. Чтобы найти баланс между трендовым, сезонным и всегда популярным контентом и включать соответствующие темы в работу, необходимо быть организованным и максимально эффективно использовать свои ресурсы. Подготовка материалов, особенно для фото и видео, — важнейший этап в работе авторов. Отнеситесь к нему серьезно, и вы сможете продумать все заранее и создать нужный материал, который будет востребован.

Давайте разберем, как можно повысить отдачу от процесса создания контента — от поиска универсального местоположения до улучшения визуальных материалов на этапе постобработки, — а также рассмотрим рекомендуемые практики для иллюстраторов.

Фотосессии стоят дорого и, как правило, отнимают много времени. Чтобы максимально использовать возможности, необходимо хорошо подготовиться. Прежде чем приступить к процессу создания материала, проведите как можно больше исследований и спланируйте, каким образом вы будете использовать уникальное местоположение, реквизит и моделей. Внимание к деталям имеет значение и влияет на долгосрочный потенциал ваших готовых стоковых фотографий и видеоклипов. 

Если возможно, осмотрите место перед съемкой. Найдите универсальную локацию, которая предоставит вам множество вариантов съемки. Убедитесь, что вы можете правильно разместить оборудование для многокамерной съемки. Уделите некоторое время фотосъемке, чтобы получить представление о том, как выглядит локация в разное время дня с точки зрения освещения, и, если применимо, определите, где встает и садится солнце. Постарайтесь внести как можно больше разнообразия в локацию и сделать так, чтобы сцены каждый раз выглядели по-новому (например, меняя моделей и их наряды или используя разные углы и перспективы).

Прежде чем начать, потратьте несколько минут на приведение локации в порядок. Уберите все отвлекающие вещи и добавьте объекты, которые будут задавать направление взгляда по всей композиции. Будьте готовы протереть пыль или очистить территорию при необходимости. Попутно стоит удалить (скрыть) художественные произведения и нежелательные брендовые элементы или логотипы, чтобы  избежать проблем по вопросам интеллектуальной собственности. Несколько минут в начале могут иметь большое значение в конце.

В наши дни покупатели хотят видеть в стоковом контенте реальных, вызывающих эмоциональный отклик людей, поэтому потратьте немного времени на поиск подходящих моделей, не забывая о разнообразии и аутентичности.

Это может означать, что вам придется работать с людьми, которые не являются профессиональными моделями. Настройте их на успех еще до начала съемки и дайте им время и возможности, чтобы они чувствовали себя комфортно перед камерой (это может иметь большое значение для конечного результата). Обсудите все ожидания относительно гардероба и объясните, чего вы хотите добиться от этой съемки. Помогите моделям понять, что вы пытаетесь сделать так, чтобы они выглядели как можно лучше, и что вам нужны реалистичные сцены.Естественный свет, важный для создания аутентичного контента, также помогает снизить тревожность.

Поощряйте своих моделей становиться актерами, когда на них направлена камера, и по-настоящему вживаться в роль, которую они играют, как можно более достоверно. Но все же не заходите слишком далеко. Между продаваемым стоковым материалом и клише существует тонкая грань. А если моделям сложно воспроизвести определенную сцену, попросите их поделиться своими идеями о том, как бы они повели себя в подобной ситуации в обычных условиях. Сделайте процесс максимально коллективным, а также предложите моделям подготовить реквизит для вашей съемки (например, разложить еду или надуть воздушные шары). Возможно, это позволит установить доверие и успокоить ваших моделей.

Чтобы обеспечить правильный образ, заранее обсудите с моделями тему съемки и одежду, которую им следует принести. Важно, чтобы они чувствовали себя в этой одежде непринужденно и чтобы наряды соответствовали стоковому контенту. Всегда используйте простую, не относящуюся к определенному времени одежду, без каких-либо логотипов, чтобы снизить вероятность того, что ваш контент будет выглядеть устаревшим в ближайшем будущем.

Постарайтесь проявить эмпатию к модели: так вы сможете точно представить ее особенности. Например, можно поговорить с моделью об ее этнической принадлежности, культурном происхождении или идентичности, чтобы собрать как можно больше точной информации и лучше представить модель на своих снимках. Все это поможет вам определить правильные ключевые слова, которые вы будете использовать, когда придет время загружать изображения в Adobe Stock.

Такой уровень детализации действительно полезен покупателям для поиска определенных типов визуальных материалов с участием людей. Будьте деликатны, обсуждая такие личные вопросы, как раса, культура и пол; некоторые модели будут с энтузиазмом и открыто обсуждать эти темы, а некоторые — нет. В большинстве случаев модели оценят ваши усилия по их точному отображению и описанию.

Опять же, подготовка решает все. Не стоит импровизировать, когда можно все спланировать. Тщательно продумайте, что именно вы хотите снимать и как задействовать трендовый, сезонный или всегда популярный контент.

Визуализируйте предстоящую съемку с помощью раскадровки. Составьте список кадров с описанием фотографий, которые вы собираетесь сделать, а также с примерными временными рамками. Также можно создать  визуальный коллаж  с контрольными изображениями, который помогает держать цели перед глазами. Если вы когда-нибудь окажетесь в творческом застое, то сможете использовать этот коллаж для вдохновения. В качестве контрольных изображений может использоваться что угодно: от реальных ситуаций, которые вы хотите воссоздать, до общего настроения или даже просто образцов освещения, поз, ракурсов и композиций.

Предоставьте все эти документы каждому участнику съемок. Подготовьте необходимый реквизит и, если во время съемок представятся другие возможности, будьте спонтанны и меняйте список кадров на ходу.

Сделайте как можно больше снимков, включая натурные съемки или натюрморты, и продумайте полезные варианты, чтобы максимально увеличить потенциал продаж всех своих изображений. Но будьте избирательны в том, что вы отправляете, — выбирайте только лучшее из партии.

Если вы также снимаете видео, имейте в виду, что стоковые видеоролики должны длиться 5–60 секунд. Звук необязателен (хотя его можно добавить, если это поможет оживить отснятый материал). Также предоставьте снимки с различного расстояния, что обеспечит покупателям гибкость. Помните, ваша цель — максимально расширить визуальные возможности и сюжетный потенциал для клиента.

Подумайте о создании серий и вариантов, чтобы максимально эффективно использовать отснятый материал (например, сделайте вертикальные, горизонтальные и панорамные снимки на основе каждой концепции, которую вы разработали во время съемки), но старайтесь не выбирать слишком много похожих изображений. Наша команда модераторов может воспринять это как графический спам , что приведет к блокировке или даже окончательному закрытию вашей учетной записи.

Вносите простые и понятные изменения. Избегайте чрезмерного использования HDR и фильтров, перенасыщенности или блеклых, «винтажных» или мутных стилей без творческого замысла — сделайте контент максимально естественным, но «отшлифованным». Меньше значит больше. Творческие специалисты, которые покупают ваши изображения, предпочитают самостоятельно добавлять эффекты, чтобы они соответствовали внешнему виду и атмосфере их брендов и рекламных кампаний. 

Кожа, в свою очередь, должна иметь текстуру. В зависимости от объекта, недостатки могут играть главную роль в задумке изображения, но потрудитесь убрать все непреднамеренные дефекты с помощью инструмента восстановления. Такое приложение, как Adobe Lightroom , помогает редактировать и организовывать ваши ресурсы перед их отправкой, а также управлять ими.

Иллюстратору не требуется собирать сложные фотоматериалы для создания своей работы. Однако есть еще несколько моментов, которые следует учитывать, чтобы  оптимизировать создание иллюстраций и векторных ресурсов для Adobe Stock.

Покупатели часто ищут несколько фрагментов контента, которые выглядят связанными и имеют единую эстетику. Создать вариации иллюстраций для удовлетворения этой потребности довольно просто: вы можете повторно использовать элементы дизайна для разных ресурсов и трансформировать их различными способами. Например, измените такие характеристики, как цвет, обводка и фон. Измените ориентацию и расположение основных элементов дизайна. Рассмотрите возможность применения одного элемента для нескольких вариантов использования и в различных контекстах. Чтобы получить наилучший результат, совместите несколько из этих вариантов. 

Также рекомендуется разделить работу и сгруппировать варианты по стилю, теме или предмету, чтобы обеспечить себе больше возможностей для исследования и предоставить покупателям несколько подходящих ресурсов. Выбирайте только лучший контент и убедитесь, что каждый представленный вами ресурс предлагает покупателю что-то особенное: каждый элемент должен отличаться от других, чтобы обеспечивать значимое разнообразие и уникальную ценность.

Важно знать, что команда Adobe Stock принимает до трех вариантов цвета, стиля и композиции одного и того же изображения. Перед отправкой материалов обязательно ознакомьтесь с нашими правилами в отношении векторного и иллюстрированного спама  для получения более подробной информации. 

Естественно, прежде чем контент будет опубликован в коммерческих целях, вы должны получить письменное разрешение от своих моделей в форме действительного  релиза модели . Вам также понадобится релиз модели для видеороликов, если голоса в них узнаваемы, а также для любых иллюстраций или векторных изображений реальных людей или частей их тела.

То же самое касается локаций. Если вы снимаете узнаваемый объект недвижимости или локацию с доступом по билетам, скорее всего, вам потребуется  релиз собственности. В некоторых местах нужно получить разрешение на съемку и распространение изображений в коммерческих целях, а в некоторых снимать вообще запрещено. Будьте внимательны и заранее узнайте обо всех правилах, чтобы избежать проблем. Как только у вас появятся все необходимые релизы, держите их в одном месте для удобства использования.

Независимо от того, создаете ли вы стоковые фотографии, видео или иллюстрации, примите во внимание следующие советы: 

• Имейте четкую цель.Подумайте, каким образом покупатель может использовать или интерпретировать вашу работу. Подходит ли материал для поздравительной открытки, брошюры или инфографики?
  
• Оставьте место для текста. Покупатели часто ищут контент, который служит фоном для текста, будь то презентация, открытка, продукт или видео. Поэкспериментируйте с включением негативного пространства в свои визуальные материалы. 
  
• Не усложняйте.Оставьте достаточно места для кадрирования и стремитесь к созданию простых композиций без лишних деталей, которые могут ограничить использование ваших визуальных материалов. 
  
• Редактируйте так, чтобы это не бросалось в глаза. Соблюдайте правила, изложенные в нашем руководстве пользователя Adobe Stock Contributor для фотографий, векторной графики и видео, чтобы гарантировать, что ваши визуальные материалы соответствуют нашим стандартам качества и техническим требованиям. 
  

Разнообразие и универсальность имеют решающее значение при создании стокового контента. Всегда планируйте заранее и думайте о том, каким образом ваши визуальные материалы могут использоваться покупателями. Каковы возможные варианты использования? В каком контексте могут быть представлены ваши ресурсы и какой формат понадобится покупателям?

Не менее важно проявлять индивидуальность и стремиться к тому, чтобы создаваемые вами материалы действительно выделялись из общей массы. Дифференцируйте себя с помощью локаций и моделей, попробуйте новые перспективы и создайте собственный стиль. Чем больше вы продумаете и чем больше подготовительной работы проведете при создании визуальных материалов, тем выше будет их коммерческий потенциал. 

В следующей части этой серии будет рассмотрено, каким образом можно использовать метаданные с максимальной пользой. Это поможет вам сопровождать свои материалы правильными ключевыми словами и заголовками, чтобы потенциальные клиенты могли их найти.