Создание востребованного контента

Узнайте, как определить, какие типы стоковых фотографий и видеоматериалов пользуются популярностью или спросом, и выясните, что будет продаваться на таких торговых площадках, как Adobe Stock. Часть 1 из нашей серии «5 ключей к успеху в Stock», призванная помочь авторам Adobe Stock зарабатывать и развиваться. 

Творческие специалисты по всему миру постоянно ищут интересный и актуальный контент для своих проектов. И поскольку им необходимо генерировать свежие идеи, быстрее выполнять работу и реагировать на меняющийся культурный ландшафт, их потребность в высококачественных стоковых материалах будет только расти. 

У таких авторов, как вы, есть прекрасная возможность разнообразить свои предложения и выйти на международный уровень, представив работы покупателям стоковых материалов. Хотя размещение контента на таком сервисе, как Adobe Stock, может быть потенциально прибыльным, это гораздо больше, чем просто загрузка файлов и спокойное ожидание потока пассивного дохода. Чтобы добиться настоящего успеха, необходимо планировать наперед и хорошо понимать, что продается.

К счастью, мы можем помочь вам на этом пути. В этой серии мы рассмотрим ключевые моменты, которые вам необходимо знать для достижения коммерческого успеха в качестве автора Adobe Stock Contributor. Речь пойдет о создании востребованного контента, оптимизации процесса создания материалов, управлении метаданными, реализации разумных стратегий отправки материалов и достижении правильного баланса между качеством и количеством.

Давайте начнем с изучения того, как вы можете выделиться среди конкурентов, создавая оригинальный контент.

Вашими первоочередными задачами должны стать выбор определенной ниши и ее изучение, а также глубокое понимание желаний и потребностей ваших потенциальных покупателей. Начните с изучения своего окружения и того, что вам нравится. Так вы поймете, можно ли это использовать для создания уникального контента с новыми перспективами. Например, если вы страстный любитель серфинга, то, скорее всего, ваши фотографии в этой области найдут больший отклик у клиентов, чем снимки того, кто ничего в ней не смыслит. Или, если у вас есть основная работа, можете ли вы использовать обстановку и оборудование, чтобы рассказать историю достоверно и содержательно?

Чем больше вы знаете о своих клиентах и о том, что им интересно, тем лучше вы сможете создавать продукты, которые они будут покупать. Чтобы оставаться в курсе предложения и спроса, внимательно смотрите и слушайте. Проводите исследования и анализируйте тенденции в вашей конкретной нише. Следите за новостями, чтобы быть в курсе самых обсуждаемых событий, отслеживайте рекламные кампании и просматривайте галереи для вдохновения. Пойдите еще дальше: не только просматривайте журналы и блоги, посвященные искусству и культуре, — выясните, что действительно актуально для ваших клиентов.

Уделите особое внимание блогу Adobe Stock , чтобы получить информацию и поддержку в своей работе. Здесь вы найдете стратегические аналитические отчеты, такие как ежегодный прогноз креативных тенденций Adobe, представляющий рост спроса на контент, а также идеи по обновлению визуальных материалов, связанных с сезонными и всегда популярными темами.

Один из самых простых способов оставаться в курсе последних тенденций — запустить поиск без критериев в Adobe Stock. Это даст вам представление о контенте, популярном в текущий момент. Вы также можете ознакомиться с нашими специально подобранными коллекциями стоковых материалов и подборками наиболее продаваемого контента, а также перейти на вкладку Insights («Аналитика») на портале для авторов, чтобы увидеть 10 лучших портфолио за предыдущую неделю. Присоединяйтесь к нам в  Discord , заходите на канал Call for Content и обязательно подпишитесь на  Behance Live  для большего вдохновения и доступа к участникам группы Adobe Stock. И наконец, подпишитесь на нашу  рассылку Adobe Stock Contributor , чтобы быть в курсе последних трендовых тем и стилей.

Вся эта информация поможет вам понять, что в настоящее время пользуется спросом, какого типа контента не хватает и как творческие люди используют стоковые ресурсы, чтобы вы могли в ускоренном режиме создавать новый, релевантный контент. Записывайте новые идеи в список. Где бы и когда бы вы ни нашли вдохновение, фиксируйте свои мысли в телефоне или в блокноте. Время от времени просматривайте свои заметки, чтобы воплотить идеи в реальные стоковые фотографии, векторные изображения, видео и многое другое.

Трендовый контент может хорошо продаваться, но обычно только в течение ограниченного времени. Сезонный контент пользуется спросом в определенное время года. А всегда популярный или вневременной контент востребован постоянно, независимо от преобладающих тенденций или сезонности. Чтобы добиться наилучших результатов при продаже стоковых материалов, необходимо создать эффективное сочетание трендового, сезонного и всегда популярного контента.

Работы на определенные темы пользуются неизменным спросом. К ним относятся стоковые изображения и видеоролики, иллюстрирующие еду, семейные отношения, здоровье и благополучие, природу и диких животных, а также бизнес, в частности командную работу, цифровую трансформацию и будущее сферы труда. В рамках этих тем существует множество тенденций и актуальных событий, которые можно использовать для оживления контента. Например, некоторые виды продуктов питания и напитков входят в моду и выходят из нее, но наблюдается растущая и долгосрочная тенденция в области устойчивого развития и более экологически безопасного производства продуктов. Попробуйте найти свежий взгляд, например местный ракурс, новую перспективу с дрона или комбинацию различных тенденций, чтобы ваша работа выделялась.

Используйте календарь, чтобы отслеживать предстоящие сезонные и актуальные темы, которые появляются циклично, включая темы, уникальные для вашей ниши контента и местоположения. Многие покупатели стоковых материалов, такие как крупные бренды и дизайнерские агентства, работающие с этими брендами, заранее готовятся к праздничным акциям. Вы можете использовать напоминания в календаре, чтобы обеспечить загрузку релевантного контента примерно за три месяца до того, как клиенты начнут искать материалы для своих проектов.

Чтобы максимально использовать потенциал праздничных стоковых ресурсов, постарайтесь планировать работу на несколько месяцев или на год вперед. У вас будет доступ к нужным декорациям, погода будет соответствовать сезону, и вы сможете привлечь членов семьи и друзей в качестве моделей. Охватывайте различные религиозные праздники, традиции и торжества, чтобы удовлетворить потребности разных сегментов рынка.

Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам заработать на творческих возможностях и создавать продаваемый контент: 

Подумайте о том, как покупатель стоковых материалов будет использовать созданный вами контент. Как это будет выглядеть на рекламном баннере, распечатке или в телевизионной рекламе? Обращайте внимание на коммерческий контент, который вы видите ежедневно, чтобы улучшить свою работу и обеспечить ее актуальность в будущем. Убедитесь, что ваш контент соответствует этим стандартам качества или превосходит их. 

Стоковый контент, который кажется подлинным и органичным, пользуется большим спросом. Хотя понятие подлинности может быть трудноопределимым, оно является важнейшим элементом некоторых наиболее успешных стоковых изображений. Часто это означает изображение реальных людей в реальных сценах и ситуациях, поэтому не стоит скрывать или редактировать все недостатки или выбирать только тех моделей, которые соответствуют субъективным стандартам красоты. С другой стороны, помните, что реалистичность не означает небрежность. Избегайте таких вещей, как плохо сидящая или испачканная одежда, плохое освещение и загроможденный фон. Убедитесь, что одежда и освещение гармоничны, и продумайте композицию изображения, чтобы контент имел коммерческую привлекательность. 

Старайтесь отображать многообразие этнических групп, полов, возрастов, типов телосложения и кожи, а также способностей, которые составляют наш мир. Например, в настоящее время большим спросом пользуется высококачественный стоковый контент о разновозрастных и многорасовых семейных группах, а также контент, представляющий людей с инвалидностью в деликатной, вдохновляющей и реалистичной манере. Изучите творческие сводки программы Adobe Stock Advocates, чтобы получить больше вдохновения по конкретным вопросам и темам. 

Даже если все остальное в порядке, стоковые фотографии и видео, которые кажутся искусственными, постановочными или слишком идеальными, могут оттолкнуть покупателей. Если вы снимаете постановочные сцены, поощряйте моделей воплощать персонажей, которых они изображают перед камерой. Проведите некоторое время с моделями, чтобы помочь им почувствовать себя расслабленно и естественно на съемочной площадке. Стремитесь к обеспечению повседневной окружающей обстановки, реальному взаимодействию и искренним выражениям. 

Чтобы ваши стоковые фотографии и видео не устарели и не потеряли ценности в долгосрочной перспективе, убедитесь, что одежда и другой реквизит современные, но не слишком модные. При создании стоковых материалов следует поддерживать баланс в вашем портфолио между тем, что актуально, и тем, что неподвластно времени. Если вы используете электронные устройства, не стоит концентрироваться только на них. Будьте проще и подумайте о долговечности вашего стиля и реквизита. 

Творческие специалисты ищут визуальные материалы, которые привлекают внимание клиентов, не вызывая негативных ассоциаций. Согласно нашему исследованию о значении креативности, 71 % опрошенных согласились с тем, что их компании или клиенты не склонны рисковать, когда дело касается визуальных материалов. 

Команда Adobe Stock всегда ищет свежие, аутентичные, трендовые и культурно репрезентативные ресурсы, которые помогают клиентам рассказывать свои истории. Чтобы максимально раскрыть потенциал контента, не забывайте обращать внимание на тренды и сезонность. Кроме того, сосредоточьтесь на всегда актуальных потребностях ваших клиентов, чтобы оставаться на шаг впереди и производить стоковый контент, который будет продаваться снова и снова.

Текущие события и культурные тенденции побудили клиентов во всех отраслях по-новому взглянуть на сток. Клиенты хотят получать более разнообразный и инклюзивный контент, что дает вам прекрасную возможность создавать работы, вдохновленные вашим личным опытом и точкой зрения. Как автор Adobe Stock Contributor вы имеете полный творческий контроль над тем, что делаете, поэтому выбирайте тенденции, которые вам интересны и соответствуют вашей нише. Если вы найдете золотую середину, то сможете достичь успеха. Во второй части этой серии мы рассмотрим, как извлечь максимальную пользу из ваших работ и оптимизировать их, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.