Максимум метаданных — отличная видимость

В части 3 нашей серии «5 ключей к успеху в Stock» вы изучите основы метаданных: ключевые слова, описания и то, как использовать их себе во благо в качестве стокового автора. 

Чтобы максимально раскрыть коммерческий потенциал своей творческой работы, важно продумать метаданные — ключевые слова и заголовки, которые вводятся, чтобы контент заметили на Adobe Stock (так же тщательно, как сам процесс создания и визуальные эффекты). Если клиент не может найти ваши ресурсы, он не может приобрести на них лицензию — все просто. Прежде чем отправлять контент на проверку, необходимо задать правильные ключевые слова и заголовки.

 В этой статье приведены рекомендации по работе с метаданными в Adobe Stock, которые помогут отобразить ваш контент и упростить покупателям по всему миру поиск именно тех типов ресурсов, которые им нужны.

При создании стокового контента в первую очередь нужно разработать сюжетную линию. Как только вы поймете, кто, что, когда, где и почему в вашей истории, то сможете использовать метаданные для эффективного описания истории с помощью слов. Лучше всего начать с вопроса: кто на изображении? Что они делают и почему? Когда и где происходит действие? И наконец, можно ли обозначить какие-либо концепции или источники вдохновения, которые повлияли на процесс создания контента?

Точность и подлинность ваших метаданных имеют решающее значение. Метаданные основываются на том, что именно есть на изображении. Вместо того чтобы гадать, как клиент захочет использовать ваш ресурс, помните: основная цель метаданных — описать основную суть. Укажите как можно больше подробных сведений. Если вам известна дополнительная информация, например этническая принадлежность человека или конкретная порода животного, включите эти сведения в свои ключевые слова. Например, умение отличить африканского слона от азиатского может повлиять на ваши продажи.

 Названия ресурсов помогают представить ваш контент потенциальным покупателям. Начните с кратких, естественно звучащих выражений, содержащих подробности — например, «Семья играет со своим золотистым ретривером, Кэннон-Бич, побережье Орегона», — чтобы помочь клиентам понять, соответствует ли изображение их потребностям. Заголовки доступны для поиска и становятся частью URL-адресов Adobe Stock. И помните: если слово достаточно важно, чтобы включить его в заголовок, его следует включить и в качестве ключевого слова. Используйте заголовок в качестве отправной точки для добавления эффективных ключевых слов, охватывающих наиболее важные элементы вашего ресурса.

 Сосредоточившись на фактах, вы поможете технологии поиска Adobe Stock выдавать более точные результаты, улучшите общее качество обслуживания клиентов и поможете покупателям находить более релевантный контент. Чтобы лучше разобраться в системе, просмотрите ресурсы Adobe Stock для определения и правильной идентификации животных, растений, еды, напитков или местоположений, прежде чем заполнять метаданные для собственных отправленных материалов. Если вы отправляете иллюстрацию, укажите ее стиль (например, трехмерный рендеринг, векторная графика или акварель). А если вы отправляете видео, следуйте рекомендациям по метаданным для статичных изображений, а также укажите любые специальные приемы или ракурсы камеры (например, зум, замедленная съемка или съемка с воздуха).

Точное, достоверное и адекватное представление моделей требует общения и понимания. Исключите любые догадки и сосредоточьтесь на информации, предоставленной в релизах модели. Будьте открыты и ведите прямые, открытые беседы со своими моделями, чтобы обсудить то, как они бы хотели, чтобы их представляли. Рекомендуется также выяснить правильную терминологию для описания конкретных культурных групп.

Затем используйте полученные знания для составления ключевых слов по этнической принадлежности, полу, возрасту или возрастному диапазону, а также другим описательным характеристикам, таким как одежда, цвет волос и татуировки. Кроме того, опишите взаимоотношения или роли (например, мать, пара, учитель или фермер), а также выражения лица и эмоции. С другой стороны, если на изображении отсутствуют люди, введите ключевые слова «без людей» или «никого». 

Помните, что безопасность ваших моделей всегда должна быть главным приоритетом, и к ней следует относиться очень серьезно. Неточные, уничижительные или вульгарные ключевые слова могут потенциально поставить моделей под угрозу в некоторых регионах и ситуациях. Помните, что клиентам требуется достоверная информация, поэтому создание соответствующих заголовков и ключевых слов, отражающих ваши тематики, повышает доверие к модели и улучшает общее качество поиска для клиентов.

Рекомендуется: 

• Используйте один язык.Выберите поддерживаемый язык, который вам удобнее всего использовать. В Adobe Stock язык ключевых слов по умолчанию соответствует языку ОС вашего компьютера, поэтому может потребоваться изменить его, особенно если вы хотите нацелиться на региональный контент. Последовательно вводите метаданные на выбранном языке. Система поиска Adobe Stock автоматически переведет метаданные на другие доступные языки. Учет этих языковых нюансов может помочь улучшить регионально релевантный поиск. 
  
• Расположите ключевые слова в порядке важности. Первые 10 ключевых слов имеют решающее значение для релевантности и оказывают наибольшее влияние на результаты поиска. Включите все важные слова из вашего заголовка в десятку первых ключевых слов. Это даст вашему контенту дополнительный импульс для поиска, релевантного этим запросам. 
  
• Не усложняйте.Хотя можно добавить до 49 ключевых тегов для всех типов ресурсов на Adobe Stock, больше — не всегда лучше. Количество тегов гораздо менее важно для покупателей, чем точность и релевантность этих тегов для поиска. Для максимального эффекта часто бывает достаточно от 15 до 35 ключевых слов. Оптимальная длина заголовка, описывающего контент, — примерно 70 символов. При использовании большего количества символов заголовок может быть автоматически сокращен в процессе отправки файла. Создавайте краткие заголовки, чтобы не потерять важную информацию. 
• Укажите описательную часть.После описания основных элементов и действий (т. е. кто, что, где и когда) добавьте концептуальные ключевые слова, передающие чувства, настроения или тенденции (например, одиночество, детство, важные вехи или празднование). Эти ключевые слова также должны быть точными и релевантными, поэтому будьте внимательны и описывайте только то, что представлено. Также не используйте антонимы. Например, на изображении не следует одновременно показывать длинные волосы и потерю волос, если только это не имеет контекстной значимости, которая понятна покупателю. 
  

Не рекомендуется: 

• Избегайте запрещенных слов.Не упоминайте в заголовках или ключевых словах названия брендов, торговых марок и продуктов, а также имена людей. Кроме того, не включайте технические характеристики камеры, номера и конкретную информацию о файле, например его размер.
  
• Избегайте ограничений выдачи контента в результатах поиска.Используйте ключевые слова, которые представляют собой отдельные, краткие понятия (например, игровая площадка, на открытом воздухе, мост Золотые Ворота и белоплечий орлан). Избегайте добавления описательных прилагательных (например, «красное платье») или фраз, состоящих из отдельных понятий (например, «миска супа»), поскольку такие практики могут ограничить выдачу контента в результатах поиска. Описательные элементы, если они не являются частью общих концепций, более полезны для клиентов, когда они отображаются как отдельные ключевые слова (например, красный, платье, миска, суп). 
  
• Избегайте спама.Опять же, метаданные должны описывать содержимое, но следует вводить только те ключевые слова, которые имеют отношение к содержимому изображения. Попытки угадать, как можно использовать изображение (например, применить поиск работы, электронную коммерцию или онлайн-платеж к отдельному изображению ноутбука), или попытки обойти правила (например, добавить каждого животного из пакета представленных животных к каждому отдельному ресурсу независимо от того, изображено ли это животное на самом деле) — это практика, известная как спам ключевых слова. Это уменьшает доверие клиентов и актуальность ваших ресурсов, а также может снизить вашу заметность и нанести ущерб продажам материалов на Adobe Stock. В худшем случае это может даже привести к закрытию вашей учетной записи. 
  
• Не упускайте из виду общую картину.Не используйте ключевые слова для фоновых объектов, которые не имеют значения для потенциальных покупателей, и не тратьте время на чрезмерное обдумывание синонимов и добавление вариаций одного и того же слова (например, существительные во множественном и единственном числе, такие как собака/собаки, пес/псы). Такая практика потребует больших усилий и исчерпает ограничения по ключевым словам, а технология поиска Adobe Stock уже учитывает синонимы. Вместо этого просто добавьте слово «собака» и любые другие подробности, например «золотистый ретривер», чтобы можно было вернуться к созданию контента. 
  

Ключевые слова имеют решающее значение для успеха вашего контента, поэтому всегда будьте внимательны при массовом применении метаданных. Наша технология искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения,  Adobe Sensei, автоматически порекомендует вам до 25 ключевых слов. Использование рекомендуемых Adobe Sensei ключевых слов может сэкономить время и предоставить слова, которые вы могли не рассматривать. Однако если полагаться только на эти рекомендации, то можно потерять конкретность и релевантность, которые должны отличать ваш контент. Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем использовать автоматически сгенерированные ключевые слова в сочетании с вашими собственными описаниями метаданных.

 Например, Adobe Sensei испытывает трудности при рекомендации всех правильных ключевых слов для более сложных сценариев, таких как фотография семьи, состоящей из нескольких поколений, за обеденным столом. В этом примере вам придется вручную вводить метаданные, чтобы точно описать людей, взаимоотношения и основные визуальные элементы. Аналогично, хотя Adobe Sensei может предложить ключевое слово «десерт», добавление точных названий, таких как «клепон», «эклер» или «неаполитанское мороженое», отобразит контент для клиентов, которые ищут что-то конкретное.

  Если вы используете автоматически сгенерированные ключевые слова, обязательно проверяйте их точность перед отправкой контента. Всегда проверяйте ключевые слова для каждого ресурса в каждом конкретном случае. Обязательно выбирайте только наиболее подходящие ключевые слова и при необходимости меняйте их порядок, чтобы самые важные из них располагались на первом месте. И не забудьте добавить все, чего может не хватать.

 Также рассмотрите следующие вопросы: если вы отправляете набор похожих ресурсов, что отличает контент и как вы учитываете это в своих ключевых словах? Точно ли скопированные теги отображают основные элементы изображения или есть теги, которые больше не отражают то, что изображено? Даже если используемые вами ключевые слова будут одинаковыми, рассмотрите возможность изменения порядка их перечисления, чтобы разнообразить размещение в результатах поиска.

Всегда рассматривайте свои метаданные с точки зрения покупателя и обязательно проводите их окончательную тщательную проверку. Если бы вы были клиентом, который ищет загружаемую вами фотографию, какие слова вы бы использовали, чтобы ее найти? Спросите себя, ожидаете ли вы, что ваш контент будет отображаться по тем поисковым запросам, которые вы используете в качестве метаданных. Регулярно просматривайте ключевые слова после отправки своих ресурсов и проверяйте, не требуется ли что-то обновить. Это возможность исправить любые ошибки, которые вы могли допустить, или отреагировать на любые новые тенденции, которые может отражать ваш контент.

Ваши метаданные играют решающую роль в повышении видимости ваших ресурсов и формировании доверия к вам как к автору. Когда вы сосредоточитесь на том, что делает ваш контент особенным и предоставите соответствующие ключевые слова, чтобы точно его описать, то расскажете историю каждого стокового фото, иллюстрации или видеоклипа более эффективно и гарантируйте, что ваши работы будут отображаться только в релевантных результатах поиска. Это также поможет клиентам, которые будут знать, что они могут положиться на ваши ключевые слова, чтобы легко и уверенно находить нужные им стоковые изображения.

 В части 4 этой серии мы рассмотрим, как выйти за рамки метаданных и оптимизировать ваши загрузки для обеспечения максимального потенциала поиска.

Еще больше полезных советов по заголовкам и ключевым словам приведены в подробном руководстве по метаданным от команды Adobe Stock, в котором рассматриваются рекомендации по описанию людей, объектов, животных, мест, растений и цветов, еды и напитков, бизнеса и промышленности, иллюстраций и видео.

Посмотреть руководство по метаданным